STUDENTEN-UMFRAGE

Sportwerbung erzielt kaum Wirkung

ESSEN. Sportwerbung im Zusammenhang mit der Fußball-Europameisterschaft und den Olympischen Spielen erzielt bei angehenden Akademikern kaum Wirkung. Gerade einmal 16 Prozent kaufen gerne Marken, die mit Bezug zu Sportereignissen beworben werden. Das ist ein markantes Ergebnis einer Befragung der FOM Hochschule, an der sich 1.000 Studierende beteiligt haben, die berufsbegleitend an Akademien und Hochschulen in über 30 Städten deutschlandweit studieren. "Unsere Befragung hat gezeigt, dass das Interesse insbesondere an der Fußball-EM riesengroß ist, Werbetreibende die Wirkung ihrer Aktivitäten rund um ein sportliches Großereignis aber offenbar überschätzen", so die Leiterin der Studie, Professorin Dr. Julia Naskrent. Gerade 28 Prozent der Befragten gaben an, Marken mit Bezug zu Sportereignissen mehr zu beachten als andere. Die Erkenntnis dürfte aus Sicht der Wirtschaft besonders schmerzen, handelt es sich bei den Befragten doch um die einkommensstarken Konsumenten der Zukunft. Besonders wenig Akzeptanz finden Unternehmen, die mit Bezug zur Fußball-EM werben, aber keine offiziellen Vermarktungsrechte des Turniers besitzen. Nur ein Viertel der Befragten ist diesen Unternehmen gegenüber positiv eingestellt. "Solche Marketing-Kampagnen kommen nicht nur bei den fachkundigen Konsumenten schlecht an, Veranstalter und Sponsoren sehen sie gar als Bedrohung", so Prof. Naskrent. Da an Veranstalter kein Geld fließt, ist mit "Trittbrettfahrer-Marketing" die Finanzierung von Turnieren, Events und Sportlern gefährdet. Das offizielle Sportsponsoring selbst ist laut Umfrage hoch angesehen. Dass Unternehmen den Sport finanziell unterstützen, bewerten 87 Prozent der Befragten positiv. Prof. Naskrent: "Sportsponsoring ist positiv besetzt. Das zeigt insbesondere auch die Quote von mehr als 60 Prozent, die der Meinung sind, dass Unternehmen mit Sportsponsoring einen wichtigen Beitrag zur Gesellschaft leisten." Ein Ergebnis der Umfrage überrascht allerdings nicht wirklich: Franz Beckenbauer ist für die meisten der Befragten der EM-Werbeträger überhaupt. Die kompletten Ergebnisse finden Sie unter diesem Link: www.fom.de/fileadmin/fom/kc/kcs/KCS-Schriftenreihe_Bd5_Ambush-Marketing.pdf.

VERSTÄRKUNG

Neue Professoren in Köln und Berlin

KÖLN/BERLIN. Zuwachs für das Professorenteam der FOM Hochschule: Am Standort Köln wurde Dr. Kai Höhmann (Bildmitte) von den Prorektoren Prof. Dr. Stefan Heinemann und Prof. Dr. Thomas Heupel zum Professor ernannt. Höhmann unterstützt die Hochschule im Bereich Allgemeine Betriebswirtschaftslehre. Seine Schwerpunktthemen: Unternehmensführung, Marketing und Corporate Strategy.

In Berlin freute sich Dr. Peter Rudolph über seine Ernennung zum Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Health Care Management. Rudolph hat an der Technischen Universität in Magdeburg BWL studiert und dort promoviert. Seine Schwerpunkte sieht er in der Vermittlung von Fachwissen im Gesundheitsmanagement anhand konkreter Fallbeispiele. Bei den Studierenden möchte Rudolph neues Verständnis schaffen für Themen wie Führung, Gesundheit, Employer Branding und neue Berufsbilder wie den Gesundheitsmanager.

GELUNGENE PREMIERE

Startschuss für Twittern mit Profs

ESSEN. "Hat VW-Chef Martin Winterkorn seine 16,6 Millionen Euro verdient? International gesehen ist das nicht übertrieben. Aber wann ist was übertrieben?" So startete Prof. Dr. Dr. Peter Kürble (Foto), Fachmann für Betriebswirtschafslehre, im Mai in die erste Ausgabe von Twittern mit Profs an der FOM Hochschule. Eine Stunde lang hatten User Zeit mit dem Professor über Millionengehälter in der Wirtschaft zu diskutieren. Ein brisantes Thema, das ankam. Pro und Contra – Für und Wider. Zur Frage "Millionengehälter – ungerecht oder Motor für die Wirtschaft?" Sollte es gesetzliche Höchstgrenzen geben? Sind Maßstäbe für Managergehälter sinnvoll? Mit diesen Fragen aus der Internet-Gemeinschaft wurde Prof. Kürble zu Beginn konfrontiert. Der Experte: "Gesetzliche Höchstgrenzen sind bei Managern ökonomisch unsinnig und moralisch schwierig." Und um die Managergehälter in Deutschland einzuordnen: "Im europäischen Vergleich liegt Deutschland im Mittelmaß, verglichen mit den Amerikanern sind wir deutlich hinten", so Prof. Kürble. Vielen Twitterern ging es um die gewaltigen Unterschiede beim Verdienst. Exemplarisch dieser Einwand: "Die Frage ist doch, warum verdienen Manager das 300- oder 400-fache eines durchschnittlichen Bruttoverdieners?" Für Prof. Kürble muss die Frage eher lauten: "Wo wäre die gerechte Differenz? Bei kleineren Unternehmen liegt die Differenz eher beim 10-fachen!" Nach dem Erfolg zum Auftakt der neuen Internet-Diskussionsrunde werden weitere Termine folgen. "Wir haben erfolgreich eine neue Plattform ausprobiert, um über aktuelle Themen zu diskutieren", so FOM-Kanzler Dr. Harald Beschorner. "Auch in Zukunft wollen wir auf diese Weise mit den Menschen in Kontakt treten und zur Diskussion anregen."

BERLIN

VII. Wirtschaftspolitischer Salon

BERLIN. Von Print zu Online, von Kassette zu MP3, von Papier zu iPad: Die Digitalisierung schreitet voran. Ob sie Medienunternehmen und Gesellschaft Heil oder Unheil beschert, stellt Dr. Björn B. Schmidt am 11. Juni zur Diskussion. Der Experte für elektronische Medien ist Referent des VII. Wirtschaftspolitischen Salons der FOM Hochschule Berlin. In der exklusiven Atmosphäre des Münzsalons widmet sich Schmidt unter anderem folgenden Fragen: Wie ist Digitalisierung aus betriebswirtschaftlicher und historischer Sicht einzuordnen? Welche Chancen und Risiken sehen Medienunternehmen? Wie verändert sich die Medienrezeption? Ist die Digitalisierung das Ende von Tageszeitung und Qualitätsjournalismus? Und wie können Gesellschaft und Politik die Digitalisierung nutzen? Anschließend stellt er sich den Fragen und Anmerkungen der Gäste. Der VII. Wirtschaftspolitische Salon beginnt am 11. Juni um 18 Uhr im Berliner Münzsalon (Münzstraße 23). Die Teilnahme ist kostenlos. Anmeldung unter 030 318623-12 oder katja.brock@fom.de.

ESSEN

Mittelstandsforum rund um Unternehmensnachfolge

ESSEN. Rund 130.000 Unternehmensübergaben stehen in den kommenden acht Jahren bundesweit an. So schätzt es das Institut für Mittelstandsforschung in Bonn und nennt als häufigste Ursache Altersgründe. Wie der Generationswechsel in mittelständischen Unternehmen gelingt, ist Thema des dritten Mittelstandsforum Steuern, Recht & Bewertung am 13. Juni in Essen. Bei der Veranstaltung der FOM Hochschule und der Wirtschaftsprüfungskanzlei Rotthege Wassermann erläutern Experten aus Wissenschaft und Wirtschaft ihre Sicht der Dinge. Die Teilnahme ist kostenlos. "Es geht um rechtliche und steuerliche Aspekte eines Generationswechsels, die Experten geben Tipps für die Auswahl eines Nachfolgers und wir diskutieren auch kritische Punkte bei der Übergabe", so Prof. Dr. Bernd Wassermann, wissenschaftlicher Projektleiter des Mittelstandsforums an der FOM Hochschule. Außerdem berichtet ein erfolgreicher Nachfolger von seinen Erfahrungen. Das Mittelstandsforum beginnt am 13. Juni um 9 Uhr im Schulungs- und Hörsaalzentrum der FOM Hochschule in der Herkulesstraße 32. Ende der Veranstaltung ist gegen 13.15 Uhr. Weitere Informationen und Anmeldungen bei Peter Gruber unter 0201 81004-399 oder peter.gruber@fom.de.

MÜNCHEN

1. DialogCamp am 13. Juni

MÜNCHEN. Thema, Datum und Uhrzeit stehen. Referenten, Vorträge und Workshops werden erst am Morgen der Veranstaltung festgelegt. Mit dem 1. DialogCamp "Informationstechnologie & Internet" setzen der Beck-Verlag und die FOM Hochschule auf ein neues Veranstaltungskonzept: Am 13. Juni gestalten die Teilnehmer das Programm in München. Die Veranstaltung soll fünf Gesichtspunkte beleuchten: Daten, Handel, Software, Content und Kontrolle. Zusätzlich gibt es ein Forum für Beiträge, die sich inhaltlich keinem dieser Tracks zuordnen lassen. Jeder ist herzlich eingeladen, selbst einen Vortrag zu halten, einen Workshop durchzuführen oder einfach mitzudiskutieren. Insgesamt bietet das DialogCamp Raum für 30 Beiträge. Die Veranstaltung findet am 13. Juni von 8.30 Uhr bis 18 Uhr im Hochschulstudienzentrum der FOM Hochschule in der Arnulfstraße 30 statt. Die Teilnahme kostet 25 Euro. Weitere Informationen – auch zur Anmeldung – gibt es unter www.dialog-camp.de.

AACHEN

Forum "AIX-HR" am 14. Juni

AACHEN. Zum zweiten Mal lädt die FOM Hochschule Aachen zum Forum "AIX-HR": Am 14. Juni diskutieren Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft erfolgreiche Führungsmodelle: Was macht eine gute Führungskraft aus? Wie interagiert sie optimal mit ihren Mitarbeitern? Und welche Bedeutung haben Führungsgrundsätze? Auf dem Podium sitzt unter anderem Professor Dr. Stefan Etzel. Der Dozent für Human Resources an der FOM Hochschule spricht über "Führung im Wandel: Patriarch oder Leader? Was sind entscheidende Erfolgsfaktoren?" Das 2. Forum "AIX-HR" beginnt am 14. Juni um 18 Uhr in den Räumlichkeiten des VUV - Vereinigte Unternehmerverbände Aachen e.V. (Theaterstraße 55). Die Teilnahme ist kostenlos. Anmeldungen nimmt Svenja Treppinger unter 0241 963-1652 oder svenja.treppinger@fom.de entgegen.

DUISBURG

FOM Logistik-Forum für Oberstufenschüler

DUISBURG. Vier Tage lang dreht sich an der FOM Hochschule Duisburg wieder alles um das Thema Logistik: Beim dritten FOM Logistik-Forum vom 18. bis 21. Juni haben Oberstufenschüler Gelegenheit, mit Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft ins Gespräch zu kommen und sich umfassend über Ausbildungsmöglichkeiten und Trends der Logistik zu informieren. Eines der Highlights auch in diesem Jahr: die Rundfahrt durch den Duisburger Hafen. Einzelheiten zum Programm gibt es hier: www.fom.de/aktuell/veranstaltungskalender/3-fom-logistik-forum-fuer-oberstufenschueler-den-logistik-trends-auf-der-spur.html.

DORTMUND

Tagesseminar Emotionale Intelligenz

DORTMUND. Fachwissen und logisches Denken allein reichen für Führungspositionen oft nicht aus. Manager, die nicht motivieren können, Verkäufer ohne Einfühlungsvermögen und Projektleiter ohne Kommunikationsfähigkeit werden scheitern. Diese Eigenschaften sowie Selbstbewusstsein und soziale Kompetenz fasst man unter dem Begriff "Emotionale Intelligenz" zusammen. Nach neuesten Erkenntnissen ist der EQ für Karriere und Erfolg sogar wichtiger als der IQ. Das Tagesseminar "Emotionale Intelligenz", das erstmals in Dortmund angeboten wird, zeigt, wie man sich in diesem Bereich verbessern kann. Das Seminar findet statt am 21. Juni von 9.30 Uhr bis 16.30 Uhr. Weitere Informationen und Anmeldungen unter 0800 6959595 (gebührenfrei) und beratung@fom-iom.de.